阿迪達斯- 高管離職不改中國投入決心

財聯社新消費日報6月26日訊，阿迪達斯中國于6月26日下午公布了此前市場部高管被舉報事件的調查結果。

會議通報顯示，經調查證實，一名員工在與本地供應商的交往過程中存在違反公司行為準則的行為，該員工現已被公司解雇。

還有一名市場部高級管理人員未能達到公司對于塑造相互尊重和信任的領導力的期望。

目前，上述兩名違規員工均已離職。

阿迪達斯相關負責人表示，“阿迪達斯中國高度重視此前收到的舉報，并第一時間啟動了內部機構和外部專業機構的聯合深入調查。阿迪達斯對任何不合規的行為都采取零容忍的態度，并致力于在中國市場塑造以價值觀為導向的企業文化。”

據悉，雖然主要違規員工已離職，但與員工和供應商相關的合規調查仍在進行中。

針對內部管理問題持續發酵帶來的品牌負面輿論，阿迪達斯中國相關負責人表示，“此次事件不會影響我們對中國市場任何投資和投入的信心和決心。我們將一如既往地推進規劃中的市場活動和賽事支持，并與合作伙伴一起，繼續為運動員和廣大消費者提供優質服務。我們將進一步強化內部控制體系和合規管理體系，在合規和溝通等方面做得更好。”

據6月初社交媒體網友爆料，阿迪達斯中國內部多名資深員工聯名發布了一封舉報信，內容涉及高管收受賄賂、職場霸凌、管理混亂等問題。

舉報信中提到的貪腐金額巨大且持續時間長，辦公室內部派系斗爭嚴重，職場霸凌打壓現象較為普遍，這與阿迪達斯品牌一直以來對外塑造的開放包容形象形成了強烈反差。

舉報信內容顯示，阿迪達斯中國市場部掌握著巨大的資源和預算，用于提升品牌知名度和推進銷售業務。以2023年為例，部門業務年度總預算為2.5億歐元（約合人民幣19.44億元），分別投入品牌激活、體育營銷、零售營銷與貿易會議等項目。

其中，阿迪達斯中國市場營銷高級副總裁Judy作為部門工作統籌者，被指使手下員工在品牌形象營銷、體育營銷以及供應商采購過程中收受回扣。

這些行為包括但不限于：根據廣告公司的回扣比例選擇媒體渠道，并主張對外發布虛假數據分析報告；利用個人資源與合作明星、KOL簽署虛假合同騙取公司預算支出；在與外部供應商合作的過程中收取巨額賄賂。

據悉，廣告商的回扣可達媒體項目預算的3%~5%，供應商的回扣可達銷售項目預算的20%~35%。

從金額上看，貪腐造成的損失并不會對阿迪達斯中國整體營收和凈利潤造成直接沖擊，但舉報信披露的內部貪腐受賄情況已持續多年、涉及多位高管，引發了市場關切。

舉報信還提到，Judy的前任市場營銷副總裁和公司的前任采購主管都因貪腐問題被解雇。

此次事件后，阿迪達斯中國未來將派駐誰來負責中國市場的營銷還有待觀察。